Diese Marke hat 75 Jahre lang ein Vermögen damit gemacht, Seifenblasen zu blasen

Erinnern Sie sich an Bazooka Bubble Gum?

Bazooka wurde von der Firma Topps kurz nach dem Krieg im Jahr 1947 eingeführt. Der erste Bazooka-Kaugummi wurde in einer Rolle geliefert – wie eine Tootsie Roll. Es enthielt sechs Kaugummistücke in einer weißen, blauen und roten Hülle, die für einen Nickel verkauft wurden. Es gab auch einen kleinen Comic.

Die Hauptfigur war Bazooka, der Atom Bubble Boy. Er blies große rosa Blasen, die ihn zu verschiedenen Abenteuern entführten. Die Figur erfreute sich nicht großer Beliebtheit, und die Öffentlichkeit gab lieber einen Nickel für eine große Tafel Schokolade aus. Also änderte Topps seine Strategie.

Sie begannen, einzelne Stücke Bazooka Bubble Gum für einen Cent zu verkaufen und schufen eine neue Figur für ihre Comics.

Geben Sie ein: Bazooka Joe.

Bazooka Joe hatte ein sehr ungewöhnliches Aussehen. Er trug eine Baseballkappe und aus irgendeinem Grund, der im Comic nicht erklärt wird, eine schwarze Augenklappe. Aber es gibt einen Grund. Im Jahr 1947 schrieb ein Mann namens Harold Rudolph ein Buch mit dem Titel „Attention and Interest Factors in Advertising“. Eine von Rudolphs Regeln war, dass ein Foto mit einem Story-Element Aufmerksamkeit erregt. Adman David Ogilvy hat dieses Buch gelesen. Es beeinflusste eine seiner berühmtesten Werbekampagnen der 1950er Jahre.

Ogilvy erschuf eine Figur namens „Der Mann im Hathaway-Hemd“ – und um ihm einen mysteriösen Reiz zu verleihen, befestigte Ogilvy ihm eine schwarze Augenklappe. Es war eine seltsame Entscheidung, aber diese Augenklappe machte die Kampagne – und die Hathaway-Shirts – zu einem durchschlagenden Erfolg. Deshalb verspottete das Topps-Kreativteam 1954 die Hathaway-Kampagne und schenkte Bazooka Joe seine ikonische Augenklappe.

Die daraus resultierenden Bazooka-Joe-Comics waren sofort ein Hit und lösten den Verkauf von Bazooka-Kaugummi aus. Jeder Comic war eine sequentielle Geschichte mit drei oder vier Frames. Jeder erzählte einen albernen Witz und eine witzige Bazooka Joe hatte normalerweise die Pointe. Die Leinwand war nur 2,5 Zoll groß, aber das Bazooka-Team hat es geschafft. Am Ende jedes Comics befand sich außerdem ein einzeiliges Glückskeks – ähnlich einem Glückskeks. Sie waren ziemlich amüsant und konkret.

Einer sagte zum Beispiel: „Du wirst deine Liebe zum Fliegen nutzen, um Flugpilot zu werden.“

Topps machte umfangreiche Werbung bei Einzelhändlern, um sie davon zu überzeugen, Bazooka-Kaugummi auf Lager zu haben. Das Unternehmen versüßte dieses Angebot, indem es einen Weg fand, die Markentreue zu fördern. Es begann, Preise für Kinder auszuloben, die man gegen Comics einlösen konnte.

Beispielsweise könnten Sie für 100 Bazooka-Comics eine Halskette oder für 375 Comics ein Taschenmesser erhalten. Schon bald kauften Kinder jedes Jahr eine halbe Milliarde Bazooka-Kaugummistücke.

Topps schuf im Laufe der Jahrzehnte 1.500 Bazooka-Joe-Comics und erkannte, dass sie diese alle sieben Jahre recyceln konnten. Die Hauptzielgruppe von „Bazooka“ waren Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren, und alle sieben Jahre kam eine neue Generation hinzu, die sich gerade für Comics interessierte.

Von Zeit zu Zeit wurde Bazooka Joe aktualisiert, um mit der Zeit Schritt zu halten. Sein Aussehen veränderte sich zunächst in den frühen 60ern, dann noch einmal in den 80ern. In den 90er-Jahren begann er, tief sitzende Baggy-Jeans zu tragen und seine Baseballkappe trug er verkehrt herum. Aber die Augenklappe blieb.

Dann, im Jahr 2012, geriet Topps in eine Krise. Der Umsatz ging um 48 Prozent zurück. Deshalb beschloss das Unternehmen nach 59 Jahren, die Produktion der berühmten Bazooka-Joe-Comics einzustellen. Die Bazooka-Verpackung wurde komplett neu gestaltet, eine neue Geschmacksrichtung wurde hinzugefügt und Denksportaufgaben ersetzten die Comics. In den nächsten Jahren kam es dann zu einem Wiederaufleben aller Retro-Elemente, insbesondere in der Süßwarenindustrie.

Topps reagierte auf den Trend, indem es endlich die häufigste Kundenanfrage beantwortete: „Bringt die Comics zurück.“

Deshalb kündigte Topps 2019 ein limitiertes Throwback Pack an. Es enthielt die nostalgische Verpackung und originalen Bazooka-Kaugummi, verpackt in klassischen Bazooka-Joe-Comics.

Letztes Jahr feierte Bazooka Bubble Gum sein 75-jähriges Jubiläum. Nach all dieser Zeit ist die Blase immer noch nicht geplatzt.

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